Pesquisa para Estratégia de Lançamento de Nova Marca de Veículos Elétricos
Pesquisa com consumidores e testes de produto para orientar o lançamento de uma nova marca de veículos elétricos no Brasil.
Compreender como consumidores brasileiros percebiam uma nova marca de veículos elétricos antes de sua chegada ao mercado. O desafio era identificar oportunidades de posicionamento e entender quais atributos tinham maior potencial para gerar interesse e diferenciação em uma categoria ainda em desenvolvimento.
O trabalho combinou grupos focais, entrevistas em profundidade e clínicas de produto com consumidores avaliando os veículos presencialmente. Além dos modelos em teste, investigamos percepções sobre mobilidade elétrica, concorrência, expectativas de uso e fatores que influenciam a decisão de compra.
Participei da condução das entrevistas, observação dos testes presenciais e análise dos aprendizados gerados ao longo da pesquisa. Também contribuí para a construção das recomendações estratégicas relacionadas ao posicionamento da marca, comunicação e potenciais diferenciais dos produtos.
O projeto gerou insumos para apoiar a entrada da marca no mercado brasileiro, identificando oportunidades de diferenciação, barreiras de adoção e atributos mais valorizados pelos consumidores no contexto da mobilidade elétrica.
